H&M goes Vegan – νέα συλλογή από Ανανά και Φλούδες Πορτοκαλιών

Πρωτοποριακά vegan υλικά γίνονται mainstream, καθότι η γνωστή εταιρεία H & M παρουσιάζει νέα συλλογή υποστηρίζοντας την βιωσιμότητα και τα cruelty free προϊόντα!

Η H&M λάνσαρε την άνοιξη του 2019 την πιο πρωτοποριακή της μέχρι τώρα “δερμάτινη” συλλογή!  Κάθε χρόνο, η σκανδιναβική μάρκα ενσωματώνει στην κλασική συλλογή της και μια έκτακτη συλλογή. Αυτή τη χρονιά επέλεξε μία συλλογή GoVegan & Cruelty Free!

H ιδέα παρουσίασης μιας πιο οικολογικής συλλογής, παράλληλα με την κλασική της, ξεκίνησε το 2010. Η φιλοσοφία πίσω από αυτήν την ιδέα είναι η δημιουργία κομψών σχεδίων με ελάχιστο περιβαλλοντικό αντίκτυπο. Φέτος όμως πήγε ένα βήμα παραπέρα. Η φετινή Conscious Exclusive Collection για πρώτη φορά χρησιμοποιεί δύο νέα μη συμβατικά υλικά, προκειμένου να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα στα ρούχα της. Γι’ αυτό απέφυγε τη χρήση δερμάτων από ζώα για τα ρούχα και τα αξεσουάρ της.

Αντιθέτως, επέλεξε να συνεργαστεί με την Piñatex® ! Η Piñatex® προσφέρει μια δερμάτινη εναλλακτική λύση χρησιμοποιώντας Ανανά.

Vegan Fashion

Ένα σακάκι της Pinatex θα ενσωματωθεί επίσης στη μόνιμη συλλογή της, όπως και φορέματα φτιαγμένα από την Orange Fiber – την ιταλική εταιρεία που έρχεται ως η vegan απάντηση και αντικατάσταση του μεταξιού, χρησιμοποιώντας φλούδες εσπεριδοειδών. Η Orange Fiber έχει συνεργαστεί -μεταξύ άλλων- και με τον γνωστό οίκο μόδας Salvatore Ferragamo.

Το Tencel, ένα εύπλαστο υλικό από πολτό ξύλου, συμπεριλήφθηκε και αυτό στη συλλογή, παράλληλα με τα ανακυκλωμένα υλικά, τα οποία έχουν ήδη χρησιμοποιηθεί στη “συνειδητή συλλογή”.

Η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor της H & M, δήλωσε “Είμαστε ενθουσιασμένοι που εισάγουμε νέα φυτικά υλικά που βασίζονται σε φυσικούς ανανεώσιμους πόρους για να δημιουργήσουμε άνετα κομμάτια, όμορφα και μοντέρνα, τα οποία είναι και φιλικά προς το περιβάλλον και υποστηρίζουν την βιωσιμότητα”.

Μόδα από Ανακυκλώσιμα υλικά

Και σαν μην ήταν αρκετή η μετατροπή των φρούτων σε μόδα, η H & M επέλεξε επιπλέον να συνεργαστεί και με άλλες εταιρείες και η συλλογή της να περιλαμβάνει συνθετικά υφάσματα από πλαστικά ανακυκλωμένα μπουκάλια και σαμπουάν.

Πέρυσι, η H & M κυκλοφόρησε δύο “Conscious Exclusive Collections”, οι οποίες περιελάμβαναν ανακυκλωμένο ασήμι και ECONYL®, μια 100% αναγεννημένη ίνα νάιλον από δίχτυα αλιείας και άλλα απορρίμματα από νάιλον.
Περισσότερα από τα μισά (57%) ρούχα που πωλούν, είναι φτιαγμένα από υλικά που προέρχονται από αειφόρο ανάπτυξη. Δεσμεύθηκε όμως να αυξήσει αυτό το ποσοστό στο 100% μέχρι το 2030.

Βιωσιμότητα

Η H & M φλερτάρει με την αειφορία για μεγάλο χρονικό διάστημα. Είναι ο μεγαλύτερος αγοραστής βιολογικού βαμβακιού στον κόσμο και σκοπεύει μέχρι το 2020 να χρησιμοποιεί αποκλειστικά βαμβάκι που παράγεται με ηθικό τρόπο. Η ομάδα προσφέρει επίσης ένα πρόγραμμα ανακύκλωσης ενδυμάτων, όπου οι αγοραστές μπορούν να φέρουν τα χρησιμοποιημένα ρούχα τους για ανακύκλωση και να λάβουν ένα εκπτωτικό κουπόνι.

Επίσης, σταμάτησε να πωλεί μοχέρ, εξωτικά δέρματα και ανκορά μετά από εκκλήσεις από την οργάνωση PETA για τα δικαιώματα των ζώων. Όλα τα εμπορικά σήματα του ομίλου, συμπεριλαμβανομένων των H & M, Arket, Cos, & Other Stories, Monki, Weekday και Cheap Monday, δεν χρησιμοποιούν γούνα.

Το συνεχώς αυξανόμενο ενδιαφέρον του αγοραστικού κοινού για vegan fashion, την οδήγησε επίσης στο να απονέμει το Παγκόσμιο Βραβείο Αλλαγής 2017 στην Ιταλική εταιρεία Vegea. Η Vegea παράγει «δέρμα από κρασί» χρησιμοποιώντας απόβλητα σταφυλιών από τη βιομηχανία οίνου.

Η συλλογή vegan Conscious Exclusive έγινε διαθέσιμη τον Απρίλιο σε επιλεγμένα καταστήματα H & M και online.